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企业如何对SEO与SEM进行选择

  很多企业都有一个问题,就是自己的网站已经建立起来了,但是他们不知道选择什么方式来推广。在百度上搜索,有人说SEO是好的,但也有人说SEO是好的,那么SEO是好的还是好的?企业应该如何选择这两个?今天的编辑将与您分享内容。



  企业应该如何选择SEO和SEM?


  网站优化的英文全称是SEO(SEO),它被翻译成中文作为SEO。它是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行调整和优化,以提高搜索引擎中关键字的自然排名,获得更多的流量


  搜索引擎营销的英文全称是:search engine marketing,简称SEM,是通过向搜索引擎官方支付关键字流量的一系列营销活动。


  首先,有一个误解,SEM和SEO,很多人认为SEM是收费的,SEO是免费的,其实不是这样,这个定义根本没有依据!


  SEM的付款方式是支付官方搜索引擎的购买流量!现金成本的支付可以直接实现流量的获取;SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、辅助软件的需要、软文章的更新等工作,这些工作可以由企业以人力成本的方式支付,也可以向第三方支付服务费,以及由此产生的或多或少的流量!


  因此:


  SEM倾向于直接支付现金成本,广告效果受人力成本的影响。


  SEO往往试图用人力成本来带来流量,而技术水平和人力成本的大小决定了流量的效果。


  对于一个正规的企业,如何选择SEO和SEM?


  让我们先看看SEO和SEM在营销过程中的作用:


  SEM在市场营销中的作用:攻击


  SEM可以根据反馈结果实时更新,通过海量关键词覆盖,准确覆盖目标人群,保持自身品牌的强势曝光,对抗竞争对手。


  优点:阈值低,见效快,实时控制。


  缺点:有效成本高,停止交货的效果立即终止。


  SEO在市场营销中的作用:防御


  SEO试图通过选择关键词来搜索引擎排名规则,以确保官方网站的有效排名,并获得潜在用户的本地流量。


  优点:流量稳定,持续时间长,流量潜力大。


  缺点:有一定的技术门槛,有效时间慢。


  那么,如何选择呢?


  如果企业预算充足,当然攻防合作是相辅相成的;如果企业有技术人才,SEO一定是很好的办法;如果企业急需获得客户线索,搜索引擎启动势在必行!两者的配合将起到1+1>2的效果。


  那么,如何使SEO和SEM更好地工作呢?


  都用数据说话!无论SEO或SEM,成本不是你花多少!如果说SEM的高消费带来了很多有效的转型,这笔钱一定要花掉;虽然SEO点击不收费,但是没有搜索量,也没用!


  我们直接的成本是:综合计算后的平均有效点击流量成本!因此,如何降低流量成本是SEO与SEM合作的途径!


  简单地说,所有的搜索索引和ACP作为参考,综合确定SEM关键词的竞价排名,SEM消费者数据参考,选择SEO关键词进行优化,达到节约成本的目的,可以让广告更高效!


  这里我们要特别注意的是,SEO服务公司通常会向企业推荐流量小、易于优化的关键词进行销售,而企业购买此类关键词后,网站流量并没有很好的提升,所以完全是靠运气决定咨询,不推荐企业采用。


  综上所述,SEO和SEM都不是更好的选择。在许多情况下,他们无法区分好坏。所有这些都应该与企业自身的属性结合起来,看看哪种方式更合适。一般来说,高流量关键词更适合SEO,低流量转换词更适合SEO,其优缺点都取决于企业本身。

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